企鹅电竞手握核心IP的腾讯想从移动端包抄

在今年的直播平台排行榜单中，一家陌生而熟悉的平台开始出现：企鹅电竞。在游久网公布的《2月主播排行榜》中，腾讯这款去年下半年才布局的直播App开始登上榜单。尤其在目前成长速度最快的移动竞技游戏品类《王者荣耀》中，企鹅电竞更在主播方面体现出很明显优势。

企鹅电竞的快速崛起自然引起了其他直播平台的高度警觉，毕竟如果腾讯不再满足只做游戏直播行业的投资方，而是选择亲自下水的话，整个游戏直播行业的格局，怕是要重新定义的。

作为先后投资过龙珠和斗鱼，并在龙珠上早早完成套现的腾讯，这次决定自己直接来做游戏直播，自然是看到了不一样的东西。[企鹅生态]也跟几个相关的朋友聊了聊，综合解析下腾讯这次亲自下水的目的：

一是，企鹅电竞是SNG所主导，IEG+OMG高度配合的产品。

很多人可能会比较意外的地方在于，企鹅电竞这个直播业务的主导部门并不是代表腾讯游戏业务和将“电子竞技”作为第五大业务的IEG（互动娱乐事业群），而是腾讯SNG（社交网络事业群）。在业务架构设计中，企鹅电竞是由SNG所主导的业务，腾讯IEG和刚刚换帅的OMG（网络媒体事业群）作为顶级僚机配合。

这样的做原因细想下也很容易理解。IEG本身是游戏产品的研发和运营部门，理论上所有内外部平台都是其合作方，由其下水去做直播渠道自然不合适。而OMG的擅长点是媒体资讯，技术、产品和渠道不是OMG所长。

但这两大业务的资源都会注入到企鹅电竞中，尤其是在刚刚腾讯宣布的最高层调整中，任宇昕开始同时兼任OMG负责人，SNG、OMG和IEG都是向他汇报。而在任宇昕任命邮件中，就将“加大内容和娱乐生态方面的战略联动，打通视频平台与游戏、影视、文学、动漫等业务的联动”作为重要目标。

这样看的话，腾讯关于企鹅电竞的架构设计其实是相当合理的，由长于技术产品和手握QQ用户的SNG主导，IEG和OMG则负责配合和提供资源，企鹅电竞在游戏直播平台成长路上所需要的资源和空间都已准备好。千万不要小看这些细节，在腾讯这样有无数资源和人才的大公司，理顺内部资源很多时候是直接决定业务成败的。

二是，企鹅电竞的核心优势：左手握着IP，右手握着用户。

了解了企鹅电竞的业务结构后，其面对熊猫、虎牙等游戏直播平台的优势就很清晰可见了。这也是为何在游戏直播这个充分竞争很多年的市场，企鹅电竞一出现就能够立即占据行业地位的原因。

一方面，腾讯拥有着当下最火的竞技游戏的核心IP，这包括在PC时代的《英雄联盟》，也包括目前在移动端拥有着万日活跃用户的《王者荣耀》。而且腾讯还握着一众从很多年前就在活跃的PC网络游戏IP，包括“DNF”地下城与勇士、“CF”穿越火线等。

即使在全球领域，腾讯今天都是竞技游戏的真正“话事人”之一。而在国内市场，根据游久网的报告，腾讯在直播游戏IP中的覆盖率差不多也超过50%。且随着移动端的快速成长，《王者荣耀》的份额必然会持续走高，腾讯的覆盖率还会提升。

这些IP资源都能够由同是鹅厂的企鹅电竞调动，尤其是在移动端，腾讯内部也是将企鹅电竞定位为“腾讯官方唯一手游电竞直播平台”的，所以在移动游戏IP资源注入中更是不遗余力。目前市场上成长性最好的《王者荣耀》的赛事包括KPL职业联赛、CF手游的超级联赛等都是企鹅电竞直接拿到的核心资源。

另一方面，除了拿着核心游戏IP外，企鹅电竞的另一大明显优势，就是QQ的流量和用户优势。

尽管今天腾讯主要“普世化”通讯产品已经由QQ切换到