一场让人惊艳的奥运营销如何做到内外兼修

一场成功的营销，必定是内外兼修的结果。

文/五月

这是最好的时代，也是最坏的时代。对有志在刚刚闭幕的里约奥运会上一鸣惊人的品牌商来说，也是如此。

好的是，在当下信息爆炸、自媒体崛起的时代，借势奥运营销的门槛越来越低了；坏的是，在这样一个时代，想要成就一个成功的奥运营销，不再是砸钱那么简单了。

▍欧诗漫奥运营销主推的三款珍珠水

而第一次登上奥运营销赛场的欧诗漫，凭什么让我们惊艳？

人是“理性的卫道士”，更是“情感的俘虏”。

四年一次的奥运盛会，历来是品牌营销的竞争高地。但和以往单纯蹭热点的营销不同，奥运营销越来越需要情感共鸣。

而情感共鸣的产生，需要摸准时代的脉搏。第一次走奥运营销之路的欧诗漫，似乎是个“老中医”，切时代之脉“稳、准、狠”。把脉时代之后，欧诗漫选择成为中国游泳队官方合作伙伴。

在本届奥运开始之前，孙杨、宁泽涛、叶诗文等中国泳坛明星就成了众人

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