划重点中国网络视听发展研究报

传媒内参导读：中国网络视听节目服务协会在中国网络视听大会上发布了《中国网络视听发展研究报告》，涵盖了年网络视听行业的12大现状及趋势。内附报告全部内容。

来源：中国网络视听大会

5月27日—29日，第七届中国网络视听大会在成都召开。27日下午，中国网络视听节目服务协会在中国网络视听大会上发布了《中国网络视听发展研究报告》(以下简称“报告”)。

划重点：

一、长视频三足鼎立、短视频两超多强、音频独占鳌头

长视频：爱奇艺、腾讯视频、优酷位于第一梯队，整体用户渗透率为80.2%；芒果TV、哔哩哔哩位于第二梯队，整体用户渗透率为9.2%；乐视视频、搜狐视频、PP视频、咪咕视频位于第三梯队，整体用户渗透率为6.7%。

短视频：抖音短视频、快手位于第一梯队，整体用户渗透率为54.29%；西瓜视频和火山小视频位于第二梯队，整体用户渗透率为21.9%；土豆视频、波波视频、好看视频、微视、美拍、秒拍、快视频等位于第三梯队，整体用户渗透率为18.0%。

音频：喜马拉雅处于第一梯队，用户渗透率为62.8%；蜻蜓FM、企鹅FM和荔枝FM处于第二梯队，整体用户渗透率为33.5%；猫耳FM、考拉FM电台、开吧、阿基米德FM、听听广播、心理FM等应用处于第三梯队，整体用户渗透率为2.1%。

直播：斗鱼直播、虎牙直播、YY等平台日均活跃用户数、渗透率等排在前列，位于第一梯队；花椒直播、映客、企鹅电竞处于第二梯队；熊猫直播、触手直播、腾讯NOW直播、一直播处于第三梯队。

二、八个核心发现：

第一，稳站网络C位。网络视频用户规模达7.25亿，作为网络的“C”位应用，随着5G的普及，网络视听行业将再次迎来突破性发展。

第二，“小屏”统天下。互联网的移动化趋势更加显著，移动互联网使用时间明显增加，短视频贡献最多。

第三，世界是“短”的。作为新的网络视听产品形式，短视频发展势头迅猛，日均使用时间超过长视频，颠覆了视听传播的整体格局，对新增网民的拉动作用显著。

第四，“速食”即正义。短视频催生了新的传播平台，新的节目形态与用户消费习惯，快节奏、碎片化、开门见山、短小精悍成为行业潮流。

第五，“氪金时代”。网络视频付费用户规模扩大，头部平台内容付费超广告成为营收主力。未来，优质内容成为决胜的关键。

第六，“高人”也刷屏。中高收入、高学历群体越来越多地参与视听消费，为市场带来更大潜力。

第七，“银”里藏金。中老年网民群体增长迅速，银发经济或为网络视听行业发展提供新机遇。

第八，“网”开多面。网络视听节目以量换质，互动剧、vlog、微型化趋势，助力视听行业多元化突围；传统节目形式在网络发掘新阵地，成行业新动能。

《中国网络视听发展研究报告》自年首次发布后，已连续发布四年，得到了业界各方的广泛

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