Logo是怎么让人记住的

今天，我想简单聊聊Logo这个话题。

首先，我们生活中有什么出色的Logo呢？

上面列出的都是日常经常看到的Logo，那么这些图标有什么共同特点呢？简单对称单色形象动物化几何体化仔细思考了下，基本就是这几个核心概念了。

我们就来看看QQLogo的发展历史

第一版，大家绝对想象不出QQ刚开始的时候Logo其实就是一个传呼机的图片吧？

年的版本，在升级到Beta3的时候，马化腾在腾讯内部问大家：我们要不要将寻呼机图标变得更有趣？一天后，设计师画出鸽子、企鹅等几种小动物形象，最终确定为企鹅（也就是下图，年做出來的样子了）。

年版：一年之后，它就变胖了，腾讯发展起来了条件好了所以零食吃多了？不过挺萌的。

其实为什么会变的这么胖？原来，QQ在早期还没有明确的赢利点，在那年的深圳高交会上，腾讯准备做一个企鹅存钱罐的周边，结果之前的版本太瘦了，根本站不稳，为了这个企鹅存钱罐，QQ的图标于是就变成了上图这个样子了。

年，健身塑形之后的企鹅新形象发布，水晶立体的质感让人眼前一亮。

年，当时极简主义正风靡全球，于是企鹅也开始走起成熟化的路线。

年，腾讯希望为大家带来更多快乐，QQ也不禁咧嘴一笑。

年，面对更年轻更潮的用户，QQ企鹅挺起腰板，大声呐喊：我是潮鹅！

下图是上图的彩色版

整个发展史放到一张图里面是这样的

我们来总结下这个发展史吧

谁都没想到QQ最初的图标就是个传呼机，然后开始动物化，是只奇怪的企鹅，为什么说它奇怪呢？很简单，你看它，尖嘴尖手尖脚眼神犀利，一点都不可爱，除了不可爱还没有规则性就是不对称不重复，根本没法记住，不对，是根本不想记住它这可怕的样子，会做噩梦的。

到了年腾讯估计是开始重视自己的QQ图标了，明显的看出来QQ开始卡通化了，除了卡通画还对称了，整个logo变可爱了。

年，logo几乎没变化，就是变瘦了，可能这企鹅跑去健身了吧。

年，logo来了个大颠覆，出来了个极端极简主义的QQ图标，这个logo是所有版本中最简单的，但是这个简单对于QQ来说是把双刃剑，为什么呢？剩下个框框，中间的内容是自由了，可以随意让人联想了，而且是个非常对称的图像了，按理来说是个非常容易记住的logo才对啊。但实际缺点也出来了，中间是自由了，可以让人随意联想了，但QQ这个应用给我们的形象就模糊了，就像面对一个陌生人，我们不了解它了，对它一面的迷茫。甚至有的人已经不知道它是只企鹅了，多糟糕。我们的大脑保存东西是按照重要等级来排序的，这样一个图标给我们的感觉毫无重要性了，对一个陌生人你能记住吗？除非这个傻子给了你钱。

年，腾讯意识到了极简主义logo带来的弊端，直接抛弃了年的设计，而去延续年的设计，在这个基础上把多余的线和色彩变化包括阴影都去掉了。并且给了我们一个微笑，不止把形象补回来了，还给了我们一个欢乐感和和谐感。

年，在年的基础上把logo再次优化了，体现在更对称了，连毛巾都不放过，变成对称的了，企鹅也变瘦了，除了对称之外还把表情去掉了，让你自己去联想它的表情，但跟年的极简主义不同，它已经明确告诉你，它的形象就是只可爱的企鹅。

现在我们来分析下好Logo的特点:

简单，就不用说了，无论是QQ还是奔驰、微软、谷歌、苹果，从发展史来看都是在一步步的简化自己的Logo。对称，就是为了让Logo更有重复感，避免多余的线条，就像重要的话要说三遍一样单色，是为了配合企业形象VI，这是为了让人看到某个颜色就联想到该logo或者企业，就像苹果和微软，但这有例外，例如使用动物化或者形象化的时候就要考虑是否能使用单色了形象化，就是给人的感觉，愉快、和谐、小清新、安全等等动物化，说白了就是像动物，就是为了体现出可爱，没办法，大部分人对可爱的事物基本都会喜欢几何体，其实就是为了达到简单和对称重复强调

小结

什么是Logo？它不是拿来秀设计能力秀视觉冲击力，它的目的很简单，就是能让人记住一辈子。Logo就是为了让人记住而存在。

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