背靠IEG多维度发力企鹅电竞突围下半

游戏直播行业的，精彩纷呈。年1月，企鹅电竞从原先隶属的腾讯CSIG事业群被划入了IEG事业群，背后是腾讯借力企鹅电竞，直接进场的信号。年3月，熊猫TV正式破产清算，在全民TV倒闭，龙珠转型后，又一个此前的主要玩家选择了退场谢幕。年年中，一方面是快手宣布正式进入游戏直播这个领域，开始实行签约制，一方面是斗鱼终于圆了上市梦，成为虎牙后这个产业第二家的上市公司。年年末，B站用8亿元的价格拿下了S系列赛三年的独播权，同时又以高薪签下与斗鱼合同到期的冯提莫，而无论是冯提莫还是独家的赛事版权，都是B站向外释放的对于游戏直播的野望。有人退场，有人进场，游戏直播产业看上去并未伴随着双巨头格局的确立走下舞台，镁光灯反而越来越聚焦。这个行业的发展空间还存在吗?如果存在那么谁又会成为第三个巨头?变数依旧在。游戏直播用户、产值远未饱和从产业的发展空间去看，游戏直播这个产业到了今天依旧存在着巨大的增长空间，我们可以分两个角度去谈，一个是用户规模，一个是商业空间。在用户规模上，根据快手官方发布的数据显示，截至11月底，快手游戏直播的日活达到了万，这个数据远远超过了斗鱼与虎牙在移动端的日活之和。快手的这个数据对于游戏直播行业而言是一剂猛药，区别在于你如何看待这个数据，有人认为是一个强烈的竞争者，有人认为是一个行业的共建者。其中，斗鱼认为快手对于自己不存在威胁，斗鱼CEO陈少杰在今年8月回答分析师提问时表示：“目前整个游戏直播行业的赛道足够大，可以容纳多家公司一起把市场继续做大，可能快手会带来一些更下沉的用户。”对于斗鱼而言，财报显示斗鱼在Q3的平均月活是1.亿，同比增长幅度是14.7%，这个幅度的增长其实已经可以看到游戏直播产业进入了缓慢增长的时代，整个行业都需要探寻增量的市场空间。快手是答案之一，相比于斗鱼、虎牙、企鹅电竞这些重度游戏直播平台，快手的游戏直播用户显然更加轻度娱乐化、同时下沉市场的占比更多，这些用户就是增量的所在。因此，从快手的发展就可以看到，其实用户规模上，游戏直播产业还有着很大的空间去挖掘。在商业空间上，同样有着很大的空间去探索。根据斗鱼招股书，斗鱼直播上礼物打赏平均排名前五的分区分别为其他游戏(独立游戏、小众游戏等)、颜值、绝地求生、户外、英雄联盟，分别占比24%、24%、11%、10%和7%。但值得注意的是，到年Q2，斗鱼游戏直播板块贡献的用户观看量，占平台总观看量的80%以上。80%的观看量在游戏上，但颜值和户外两大板块贡献了34%的营收。另外一方面，欢聚时代的Q3财报显示移动端平均月活用户为1.亿人，其中YY平台为万人，虎牙平台为万人。虎牙的移动月活比YY多了万用户，但在营收方面YY的直播营收约28亿元(去除虎牙、Bigo)，虎牙的营收为22亿元。仅仅在用户打赏一项上，游戏直播相比于娱乐化的直播就存在着很大的差距，可以说整整一倍。而我们知道，用户打赏只是游戏直播的一个商业模式，与游戏产业的联动，对游戏产品越来越强的重要性，都透露着游戏直播平台的商业空间远远没有被挖掘出。因此，游戏直播产业的空间还有很大，这个产业远远未到饱和，激烈的竞争并不会伴随着双巨头的上市，熊猫等玩家的退出而终止。不一样的竞争环境，企鹅电竞如何突围?竞争只是换了一种形式存在，从以前单纯的挖角大主播跑流量变更为全方位的竞争。而在这场全方位的竞争当中，企鹅电竞这个背靠腾讯IEG的平台正逐渐显示着自己的优势所在。在顶级大主播方面，目前企鹅电竞有AG超玩会梦泪、Sky李晓峰、德云色、沫子、耀神、韩跑跑等一众或外部加盟或自己培养的主播，而企鹅电竞的头部KOL在年的用户观看时长超过1亿小时。在资源方面，年当企鹅电竞尚未并入IEG时，就已经与IEG旗下的各个项目组展开了深度的合作。如在梦泪加盟企鹅电竞时，《王者荣耀》在

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