直播行业的蓝海音频直播该如何破局人

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编辑导语：今年上半年因为疫情的原因，直播行业火爆全网，游戏直播、卖货直播、在线教育直播等等流量大涨；但音频直播还没有被大众所熟知，音频直播的发展历程较长，近年来也有不少忠实粉丝，但还是不温不火；本文作者从直播行业进行分析，对音频直播做了详细解读。受到疫情的影响，大家外出时间大幅缩短；在这样的情况下，直播行业的热度迎来了爆发式增长。受到冲击的线下行业坐不住了，纷纷试水直播；电商直播、教育直播，甚至是旅游直播都吸引了大批用户，各种行业与直播的碰撞让人们看到了无限的可能。音频直播作为直播行业的一个分支，目前还未被大众熟知；音频直播仍处于发展阶段，但其市场规模逐年提升，发展潜力不容小视。音频直播如何才能受到大众的认可，本文将通过一系列分析探寻音频直播的破局方法。一、音频直播面临的困局视频直播发展的如此火热，为何音频直播没有受到大众的青睐？要想了解音频直播面临的困局，可以从音视频直播的差异入手。首先，视频直播可以带来视觉上的冲击，帅哥美女可以依靠外表瞬间吸引观众。其次，视频直播可以清楚地向用户展示直播内容；无论直播内容是游戏，卖货还是唱歌跳舞，用户都能够通过画面快速了解直播内容，选择去留；然而语音和文字的描述能力有限，用户进入音频直播间之后很有可能无法快速融入。最后一点也是我觉得最为重要的一点，音频直播相比视频直播在内容上有所限制；举个例子，一个美女正在直播，她不唱歌不跳舞甚至不说话也会吸引观众观看直播；再举一个例子，一个游戏主播直播游戏，他虽然不善言谈，但是他能够通过精美操作引起了观众们一次又一次的赞叹。但在音频直播中，主播需要通过语言才能给听众提供内容，大部分主播会播放音乐来填补沉默的时间，但这不是长久之计；如果直播就是听歌，听众为何不打开音乐播放器播放自己想听得歌曲？针对以上问题，本文将通过行业分析和竞品分析思考音频直播的发展方向。二、音频直播行业分析音频直播很早就显露雏形，但由于技术环境等原因限制发展缓慢。随着泛娱乐市场的爆发，音频行业用户规模逐年上涨，音频直播迎来了新的机遇。喜马拉雅、荔枝等音频平台纷纷上线音频直播；之后，社交音乐甚至视频直播平台也入局音频直播；在各家争鸣的环境下，音频直播得到了高速发展。随着用户付费意识的觉醒，音频市场的收入规模逐年提升；年中国音频市场规模达87.72亿元，相比年增张56.5%，预计年可突破亿元。由图可知移动音频用户的启动次数与使用时长都有着大幅提升，这意味着用户对于音频软件的认可度越来越高，用户的使用粘性也越来越高。上图是音频直播听众的数据统计：女性用户占比57%，35岁以下用户占比达57%，96%用户学历在高中以上——音频直播听众整体画像呈现女性化、年轻化、精英化。根据《中国网络视听发展研究报告》显示：网络音频平台呈现一超多强的局势；喜马拉雅牢牢占据第一梯队的位置，第二梯队的荔枝蜻蜓与企鹅用户渗透率达33.5%。三、音频直播竞品分析1.竞品选择本文从音频直播平台的一二三梯队各选择了一款音频直播软件，而且这三款app各有特色。喜马拉雅牢牢把握着音频第一平台的位置，荔枝以UGC内容为主，处于第二梯队紧随其后；猫耳FM专注于二次元内容，平台中聚集了大批二次元爱好者，猫耳于年年中加入了音频直播功能，功能上线后深受用户喜爱。上图为七麦数据显示的三款app近三个月排名变化。无论是应用榜还是畅销榜，喜马拉雅的排名都十分稳定且居于前列。荔枝在六月月中旬排名大幅上升，且始终在音频领域的第二梯队中处在第一的位置。猫耳虽然在应用榜排名和用户渗透率上都处于落后的位置，但在畅销榜中有着举足轻重的地位；这说明了猫耳的用户消费消费能力极强，猫耳的发展潜力不可小视。2.背景介绍1）喜马拉雅喜马拉雅以“用声音分享人类智慧”为使命，首创的PUGC内容生态，不仅引领着音频行业的创新，同时也吸引了大量的文化和自媒体人投身音频内容创业；其中包括马东、蔡康永、郭德纲、陈志武、吴晓波等20万多位有声自媒体大咖和万有声主播，他们共同创造了覆盖财经、音乐、新闻、商业、小说、汽车等类过亿有声内容。不仅如此，新浪、福布斯、第一财经、澎湃、三联生活周刊等家媒体和阿里、百度、肯德基、杜蕾斯、欧莱雅等0多家品牌也都纷纷入驻喜马拉雅。秉承的理念，喜马拉雅与包括阿里、小米、华为、百度等两千多家合作伙伴进行深度合作；将有声内容渗透到生活中各个智能终端和场景中，真正实现了以“人”为原点的信息获取模式，需要什么，只需张口说出来。喜马拉雅正在开启一个语音交互的新传播时代，创造属于年轻人的全新声活方式，让声音好听又好玩。2）荔枝荔枝是国内最大的UGC音频社区，荔枝以“帮助人们展现自己的声音才华”为使命，重塑了传统音频行业中原本割裂的音频制作、存储、分发产业链；实现了每一个人都可以通过手机一站式进行创造、存储、分享和实时互动，让人们“用声音记录和分享生活”，由此积累了大量的用户和内容创作者，形成了生机勃勃的UGC音频社区。目前，荔枝的90、00后用户占比超过80%，平台汇聚了海量年轻人喜欢的情感、脱口秀、二次元、音乐等声音内容。此外，随着大量明星官方粉丝主播入驻，更多明星在此发声，荔枝成为明星与粉丝的声音互动的首选阵地。如今，荔枝在创立之初“人人都是主播”这一宗旨的基础上，已逐渐成长为“年轻人喜欢的泛娱乐化UGC音频社区”，汇聚了大量优质声音内容，以声音传递快乐，连接用户。3）猫耳FM猫耳是中国大陆一个动画、游戏相关的弹幕音频和图片的网站，也被称为M站、妹站。猫耳成立于年，是一个专注于ACG相关内容的二次元音频社区。猫耳的建立初衷是为用户提供一个音频和图片的分享网站。平台收纳了包括有声漫画、广播剧、电台等二次元及泛二次元的声音内容。猫耳已和腾讯动漫、网易漫画、有妖气、布卡漫画达成合作，将国内市场已成熟的头部IP制作成有声漫画，在猫耳长期播放。3.产品结构图喜马拉雅的功能多而不乱，每种功能都按照分类清晰地划分，每个页面中的内容也按照模块整理在一起；喜马拉雅中有大量优质的音频内容，这些内容包罗万象，让人眼花缭乱；如何将这些内容分类，帮助用户筛选自己感兴趣的内容尤为关键。喜马拉雅提供了十分丰富的内容分类，每个大分类页面中又有各种小分类。用户可以通过这些分类很精确地判断出音频内容；除了内容分类，喜马拉雅还提供了推荐、热门的内容，降低了用户的选择成本。直播功能作为一个分类在首页中展示。荔枝的功能结构十分简洁，由于荔枝以UGC音频为主，因此在内容的分类上不如喜马拉雅丰富。为了弥补分类上的不足，荔枝通过话题给音频内容打上标签；用户可以自主创建话题，相同话题的音频内容会汇总到一起；话题不仅可以引起用户情感上的共鸣，用户还有可能有感而发，通过录制音频发表自己的想法。荔枝将录音功能作为单独的模块展示，录音中的跟读，你写我读等功能为了降低用户的创作成本，鼓励用户创作音频内容。动态和声音页面均提供直播间入口，由此可以看出荔枝对直播功能比较重视。从猫耳的结构图可以看出到猫耳并没有将自己的功能进行分类，而是全部拿出来展示给用户。不仅如此，猫耳中很多功能的展示是重复的，多个页面都能看到同一个功能，因此让人感觉比较乱。猫耳有很多令人惊喜的小功能，但猫耳急于让用户注意到这些功能，反而给用户带来了不好的体验。猫耳应将功能进行分类，另外将一些不必要的功能适当隐藏，这样能够大大提升用户体验。4.音频直播使用流程喜马拉雅音频直播使用流程荔枝音频直播使用流程猫耳FM音频直播使用流程音频直播的用户使用流程较为简单，三款app在页面展示上也基本相同，用户进入直播间后可以通过左右滑动随机切换直播间。分析：这三款app中的直播列表页面所处的位置各有不同，但是他们都将直播入口放在了十分显眼的位置；用户打开app后就会看到直播两个字，这不仅能够引导用户进入直播页面，也体现了直播功能在音频平台的重要地位。猫耳：在猫耳中，用户可以在各个页面看到直播间的入口，猫耳对直播的重视换来了直播业务的飞速发展。在直播列表页中，用户很容易就能发现开播按钮；用户只需实名认证就可以创建自己的直播间，这也体现了音频直播门槛低的特性，只要有兴趣，每一个用户都可以成为主播。猫耳在直播列表页面展示榜单前三名的头像，荔枝也将榜单的图标展示在直播列表页面。喜马拉雅：喜马拉雅在此页面却没有榜单，但小时榜前三主播的直播封面上会显示小时榜排名，用户可以通过榜单直接进入直播间；荔枝的榜单类型十分丰富，这能够保证更多的主播得到曝光。但相比猫耳，荔枝的榜单需要更多的操作才能进入直播间，这对用户来说不是很方便。在直播列表的展示上，喜马拉雅、猫耳和荔枝有着明显的区别。荔枝：但是在荔枝，用户需要到动态页面中才能看到

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