重磅年五月份媒体企鹅号发展研究报

一、背景

为加强互联网信息内容管理，促进互联网新闻信息服务健康有序发展，中华人民共和国国家互联网信息办公室年5月2日发布《互联网新闻信息服务管理规定》，自年6月1日起施行。该《规定》重新定义了网络“新闻信息”，明确了新闻信息服务提供者常态化的运营规范，并增加了用户隐私的权益保护，考虑到了网络新闻信息的未来发展趋势，适应了移动互联网发展的新形势。

本报告将以年五月份传统媒体企鹅号的影响力①为基础，通过分析盘点传统媒体企鹅号中央媒体排行榜、地方媒体排行榜、市场化媒体排行榜以及文章排行榜，对年五月份传统媒体企鹅号发展态势进行梳理，并与四月份媒体企鹅号运营的整体情况进行对比，希望帮助各级媒体更好地使用平台发布内容，更好地发挥企鹅号在媒体工作中的作用。

二、传统媒体企鹅号影响力总排行榜

年五月份排名前10的传统媒体企鹅号中，“澎湃新闻”、“封面新闻”、“参考消息”收获前三，“每日经济新闻”、“海外网”紧随其后。其中，“澎湃新闻”、“海外网”、“封面新闻”分别取得推送指数、传播指数与互动指数的冠军。“中国新闻网”也凭借在本月的优异表现挺进前10，进步明显。

整体来看，较上期相比，多数媒体排名均有所上升。一些老牌传统媒体在企鹅号运营方面已经开始发力，更加注重内容的传播和用户互动，以争取这一新流量入口。

表1：年五月份传统媒体企鹅号影响力排行Top10

三、中央媒体企鹅号影响力排行榜

年五月份排名前10位的中央媒体企鹅号中，“参考消息”、“海外网”、“央视新闻”分列榜单前三位，“中国新闻网”、“环球网”紧随其后，分列第四和第五。“环球时报”升至第六，“参考视频”出现小幅下滑。就中央媒体在总榜的综合表现来看，总榜排行前10的媒体中，央级媒体就占据六席，体现出中央媒体在新媒体融合发展中的龙头作用。

表2：年五月份中央媒体企鹅号排行榜Top10

四、地方媒体企鹅号影响力排行榜

年五月份排名前20的地方媒体企鹅号中，“澎湃新闻”、“封面新闻”和“齐鲁网”以其突出的传播力及互动力继续蝉联地方媒体企鹅号排行榜前三甲，“解放日报”、“每日甘肃网”位列第四、五名。较上期相比，就地方媒体5月份的整体表现而言，TOP20的地方媒体中就有15家出现明显的上升态势，区域媒体在媒体融合的大趋势下也开始发挥自己独特的价值，打造属于自己的IP品牌。

表3：年五月份地方媒体企鹅号排行榜Top20

五、市场化媒体企鹅号影响力排行榜

年五月份排名前20的市场化媒体企鹅号中，“每日经济新闻”以显著优势夺冠，“新京报”、“观察者网国际频道”位列第二、三名，整体表现较上期有所下滑。“成都商报”、“南国早报”、“都市快报”也以大幅进步跻身前10。“重庆日报报业集团”打造的新闻APP“慢新闻”发展势头迅猛，在推送力一般的情况下凭借在内容传播力和用户互动力上的优异表现逐渐打开媒体企鹅号的市场，表现抢眼。

随着年不少市场化都市报深陷亏损泥潭，一些市场化程度高、体量大的传统媒体崩盘，令市场化媒体也开始从以市场为导向转向以用户为驱动，在贴近用户、适应市场的同时，开始深耕内容，探索创新，增加技术支持，加快在智能化和数字化的趋势下进一步推动媒体融合。

表4：年五月份市场化媒体企鹅号排行榜Top20

六、热门文章排行榜

年5月份排名前20的传统媒体企鹅号热门文章传播不俗，阅读量均过百万。其中，“慢新闻”、“视觉中国图播快报”的爆款文章更是踏进千万级阅读大军。“封面新闻”、“每日经济新闻”等也有不俗表现。

从文章类型来看，热门文章主要集中在民生资讯、社会热点等话题上，媒体在发布内容的同时也更加注重标题的吸引性，培养用户的“第一依赖感”。其中，“央视财经”推送的“千万警惕这一惊天骗局，全国已有近万人被骗10亿元...”、“澎湃新闻”推送的“河南宝丰一小学多名女童遭性侵，警方：涉案教师被刑拘”、“南国早报”推送的“几名蒙面男子，持疑似火药枪超市乱射，有人被正面击中，事发…”等涉及公众安全需求的文章依然是公众 　　品｜人民网舆情监测中心

数据来源｜腾讯企鹅媒体平台

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来源｜人民网新媒体智库新策论

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