解读说说广播受众使用互联网那些事

网络宽带提速、三网融合、智能终端设备普及……短短十几年，互联网应用场景已被极大拓宽。移动互联时代，受众跨媒体消费已成为一种常态。对于广播听众而言，在这个“一部手机走天下”的时代，已不再是一个简单的听众，而更多的是一个多媒体消费的用户，其中上网就是一个重要的组成部分。那么广播受众上网都干什么？近两年是否有什么变化？本文使用CSM媒介研究-年12城市《电视广播视听率调查基础研究问卷调查》的数据，来回答这些问题。

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广播受众构成主要特点

1、广播受众占据受访者人数3成，重度听众超过7成

在了解广播受众上网都在干什么之前，我们先来了解其主体结构。年12城市调查数据显示，广播听众在整个受访者中占3成的比例，较年增加了1个百分点，基本保持稳定。根据广播受众接触广播的频次我们把广播受众分为重度、中度和轻度听众三种类型，其中“重度听众”是指“过去半年内每周接触广播3次或以上的受众”；“中度听众”是指“过去半年内接触广播频次每两周至少1次的受众”；“轻度听众”是指“过去半年内接触广播频次为每半年内至少1次的受众”；“非广播听众”是指“过去半年内未接触过广播的受众”。由图1可知，重度听众所占比例超过7成，较年略有下滑；中度和轻度听众分别占据22.9%和6.4%的比例，较年均有小幅提升（图1）。整体而言，广播受众结构基本保持稳定，没有出现大的波动。

2、主体受众群结构稳定，男性、中年、高收入人群所占比例均有提升

-年12城市广播受众结构图显示，男性、中青年和老年、高中和大学及以上学历、初级公务员雇员和个人月收入在-元和元及以上收入群体是广播受众的主体人群，主体受众群结构趋稳。

相较于年，年男性、25-44岁、小学、初中学历、初级公务员和个体私营企业人员、元及以下和元及以上的高收入人群所占比例均有不同程度提升。广播受众的含金量尚可（图2）。

3、男性、中青年、中高学历、初级公务员雇员和中高收入人群是“重中之重”

男性、25-44岁和55岁及以上、高中和大学及以上学历、初级公务员雇员和-元和元及以上中高收入人群构成了重度听众的“重度人群”。

相比年，年男性、15-24岁、35-44岁、小学和初中学历、初级公务员、工人、个体私营企业人员，个人月收入元及以下和元及以上人群所占比例均有不同程度增长（图3）。重度听众具有很好的延续性，且更具含金量。

广播受众的人群结构已初露头角，那么他们上网都干了什么？随着时间的流逝他们上网的行为是否发生了变化？都有哪些变化？这些都是我们下文要回答的问题。

广播受众接触互联网基本情况

1、互联网接触全面提升，手机成为上网设备首选

从广播受众上网使用设备来看，年几乎所有广播受众都使用手机上网，所占比例为99.1%，较年所占比例进一步扩大；接近七成的广播受众使用台式或笔记本电脑上网，近三成广播受众使用平板电脑上网，两者所占比例均较年有明显减少；值得注意的是年时还没有广播受众使用智能电视或互联网机顶盒上网，而到年该比例已达10.1%，增长态势可谓迅猛（表1）。

从广播受众收听广播最经常使用的设备和途径来看，车载广播、收音机和手机内置收音机及手机APP成为广播受众收听广播时优先选择的设备和途径。其中车载广播被选择的比例接近六成，成为广播受众收听广播的首选，收音机则成为第二个被优先选择用来收听广播的设备和途径，占到了22.8%的比例。手机内置收音机和手机APP并列第三，成为广播受众收听广播的第三选择，随着广播音频市场的日益繁胜以及受众媒介消费习惯的改变，未来这个数值是否会有惊人表现，还有待进一步观察（表2）。

广播受众互联网媒体接触频率显示，使用互联网的广播受众占87.1%的比例，超过七成五的广播受众在线观看网络视频，选择下载网络视频的广播受众比例也过半，较年有提升（表3）。技术革新推动各种应用设备日新月异的更新迭代发展，进而改变了受众对媒介的消费形态是一个不争的事实。

2、上网使用功能偏生活休闲方面，受众消费习惯改变带来功能变迁

年广播受众上网时经常使用的功能和服务分布比例显示，九成五以上的广播受众选择社交媒体类（如微博、

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