红旗约跑企鹅跑,豪华车品牌回归青春期

经历两年整体市场下滑，中国汽车市场已经正式进入存量竞争时代。在此背景下，汽车品牌更需要聚焦细分消费市场，品牌走年轻化道路、挖掘年轻用户的价值富矿也成为了行业大趋势。

即将举办的企鹅跑被一汽红旗拿下总冠名，无疑是汽车品牌年轻化的又一标志性事件。作为腾讯体育主办的优质自制IP，企鹅跑打破了路跑赛事的传统办赛理念，娱乐气息足、互动性强，吸引众多年轻群体参加。此次双方牵手也印证着汽车品牌年轻化趋势收到成效，并且正在持续深入。

豪华品牌份额持续扩大，年轻化功不可没

近年来，中国汽车市场整体呈现较明显的下滑趋势，年汽车产销量同比分别下降7.5%和8.2%。不过在市场持续走低之时，豪华品牌却整体逆势上涨：年车市豪华品牌同比增长达11.9%，而据乘联会《年5月份全国乘用车市场深度分析》显示，5月份豪华轿车销量增长20.7%，豪华SUV增幅更高。

豪华品牌的增长破局，离不开其对于品牌年轻化的提前布局。全球市场范围来看，一向被认为古板庄严的劳斯莱斯，推出魅影和曜影等年轻化车型之后，年全球销量同比增长6%，立刻获得其年品牌历史上的第二高成绩。雷克萨斯、奥迪、宝马也都纷纷在年轻化战略中受益良多。

而在中国，年之前奥迪在豪华车市场一枝独秀，始终维持对第二名10万辆左右的局势。

但从年开始，奔驰全新GLA、EL、GLC、CL等，宝马全新1系、5系、X1等产品相继上市，国产入门级价格下探至20万以下，打出年轻化战略组合拳，市场迅速变成BBA三足鼎立，三大豪华品牌差距保持在2万辆左右，势均力敌。

作为中国汽车豪华品牌代表，红旗一直以来从车型到目标人群触达，都在年轻化道路上不断进行尝试，以实现品牌的年轻化转型。年红旗官方发布了一组H5新车图片，整体设计体现出年轻化运动风格。而自年1月8日发布新红旗品牌发展战略以来，红旗便通过多种跨界形式，不断丰富自身品牌形象，坚定朝着年轻化道路的方向迈进。特别是在体育领域，红旗抢占篮球世界杯网络直播的巨大曝光，又携手中国女排这一“国民IP”，在年轻用户中着实收获了不少

转载请注明：http://www.mengdejiexix.com/lxjl/11915.html