企鹅电竞的新玩法爱豆的粉丝经济

你最喜欢的爱豆是哪位？

近期，企鹅电竞猛料不断：不但宣布“跑男”陈赫为形象代言人，更是邀请了“吐槽搭档”李诞池子、《创造》导师王一博为与《绝地求生：刺激战场》联合推出的“超级电竞月”直播开幕。

张杰、陈赫等一批游戏大神也都陆续加入企鹅电竞秀操作。作为腾讯官方电竞直播平台，企鹅电竞为何热衷于邀请高咖位明星加盟呢？

在各大直播平台纷纷砸钱挖主播的同时，企鹅电竞的这种做法颇有点另辟蹊径的意思。绕开了线上的大主播，直接从明星切入，打造粉丝和明星之间的粉丝经济。

在过去一年时间里，整个游戏直播市场发生了很大的变化。斗鱼，龙珠纷纷被腾讯拿下，虎牙在美国上市，映客也准备去香港上市，过去风风火火的全民战旗已经凉了，游戏直播大的格局已定。从外部来看，腾讯几乎无死角的覆盖了整个游戏直播行业，未来整合成一个大的平台也不是不可能，从内部来看，斗鱼是腾讯投资部投的，龙珠是IEG投的，而SNG又推出了企鹅电竞——事实上腾讯内部实质上形成了几种不同直播平台的角逐和竞争。

企鹅电竞的定位是腾讯游戏官方直播平台，旗下包括了穿越火线、王者荣耀、绝地求生、刺激战场、英雄联盟、CF手游、堡垒之夜等众多腾讯系的产品，从游戏类型和平台定位来看，企鹅电竞显然不同于斗鱼这样的全品类的游戏直播平台，它更偏重于手游直播。

事实上，企鹅电竞虽然成立时间较晚，但发展还是挺快的。根据游久网去年公布的一个手游电竞直播的报告显示，企鹅电竞直播平台在平台开播数占比、各平台手游开播数占比、各平台王者荣耀开播数占比等维度都居于行业前列，在王者荣耀TOP10主播榜单中，企鹅电竞更是占据八席。

短时间内便获得如此好成绩，这与企鹅电竞走心的站内运营活动是分开的，“超级电竞月”便是精品运营的代表之一，用阶段性的趣味主题赛，持续牢牢抓住粉丝的心。

这次引入李诞、池子等明星，显然是希望挖掘明星的电竞潜能和优势，形成明星-粉丝这样的二元社交形态，最终撬动粉丝经济。

那么利用明星来打造电竞的粉丝经济，是一条可行的路吗？

我倒是比较看好这种新玩法，明星+电竞的打法很有可能会在未来成为主流电竞形式之一。

为什么电竞能够成为明星粉丝经济新战场？

为什么我比较看好企鹅电竞做粉丝经济这件事，原因在于这么几点。

1、企鹅电竞本身就有很强的娱乐属性和年轻化的用户群体。

首先我们要明白企鹅电竞的定位是什么，企鹅电竞最初上线的目的，一方面是给自己旗下的手游产品进行导流，并提供一站式的用户体验，包括比赛，直播，礼物等；另外一方面是补上腾讯的游戏帝国的最后一块拼图，手游直播。

其实还有另外一层含义，和龙珠斗鱼不同，企鹅电竞上线的内在目的在于验证“QQ用户里95后00后是否有电竞的需求”，因为企鹅电竞本质上属于SNG的产品，而它的流量，大部分来源于QQ的用户，因而整个产品从设计到界面都比较年轻化。

从目前来看，用户对于企鹅电竞的接受度还是比较高的，尤其是企鹅电竞的增速，亦是验证了年轻用户对于电竞的喜爱。

手游比起端游，更强调娱乐性和年轻属性，也没有端游那么“硬核”，企鹅电竞的用户，大部分来源于QQ，年轻用户不一定人人都有电脑，但一定人人都有手机，无论是看直播还是打游戏，都是非常大的需求。

2、电竞愈发年轻化，用户与明星粉丝重合率高

QQ追星氛围一直很浓。

QQ上有一个类似贴吧的社区产品，叫QQ兴趣部落，像李易峰，吴亦凡，TFBOYS这些的明星部落，

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