大文娱别忘宝宝们小企鹅乐园是如何成为最

不养儿不知父母难，如今新时代还对父母“布置”了新任务，宝妈宝爸们除了要囤奶粉、衣服、玩具等好物外，睡前得哼唱更优美的音乐，讲新奇的睡前小故事，陪着孩子背诵更多唐诗、教好玩的舞蹈，小朋友时不时让你分享猪猪侠、佩奇、索菲亚的奇妙经历，当家长的挠挠头，幸好还有“小企鹅乐园”……

依托腾讯视频

“小企鹅乐园”量产多部IP，成流量高地

80后热衷看大片、90后热衷追网综、00后的二次元世界，如何满足还处于幼儿园以及小学阶段10后精神娱乐需求，很多视频的平台鞭长莫及，而腾讯视频却能长袖善舞。

（在腾讯视频少儿频道能看到小企鹅乐园的流量入口）

笔者从腾讯视频“少儿”频道上看到很多小朋友热衷的动画片，而腾讯视频在年上线了自制IP动画剧流量高的吓人。据了解，《豆乐儿歌》自年3月22日上线之后，到年底累计播放量超过14亿，每周播放量达多万；《超级小熊布谜》自年7月20日上线后到年底播放量超过4.9亿，单集播放量达多万，而复活经典IP《乌龙院之活宝传奇》至年11月1日上线9周后，播放量累计超过1.4亿。

作为腾讯视频推出的儿童版视频APP，这些优秀动画IP也都借助小企鹅乐园APP的有力传播得以进一步聚敛更强人气。而小企鹅乐园更绿色、更安全的设计体验，以及小朋友和家长们喜欢的更多交互功能，也让它迅速成为儿童版视频APP中的人气产品。

一位90后妈妈告诉Vlinkage，她陪着宝宝一起看学跳舞视频，由于在腾讯视频里有VIP会员能跳开广告，连续看了多部动画片之后，系统自动提示她下载小企鹅乐园，她才发现原来这个App“更专业”，甚至还推荐了其他几位妈妈！

腾讯视频是小企鹅乐园天然的流量入口，众多自制IP动画剧也给了小企鹅乐园得天独厚的内容资源，宝爸爸妈们在带娃时不需要去腾讯视频综合平台上筛选，而是直接打开小企鹅乐园，VIP之间会员权限也进行了打通，用户续费意愿更强烈。

可以说，小企鹅乐园是腾讯视频的深度延伸，从长远来看，又是用户增量所在。中国现在每年大概有多万新生儿，小孩长到2岁之后就有娱乐、早教需求，对于不识字的儿童来说，视听媒介不可或缺。这是一个令人惊奇的事实，“儿童”视频品类观看数据突飞猛进，成长为腾讯视频所倚重的大流量频道。

打动家长和小朋友并不容易

动画内容得丰富、产品细节得走心

在任何视频平台，内容好才是王道，腾讯视频出品固然在品质有了兜底保证，儿童视频包含了一些寓教于乐的因素，因而父母对内容要求更高。

腾讯视频自制的《豆乐儿歌》之所以有这么高的流量，最主要还是在“差异化”方面做得好，各大音乐播放器上都不乏“儿歌首”，《豆乐儿歌》采用动画片故事讲形式演绎更为有趣，甚至比现在幼儿园小一班的教材更加生动，能辅助家长和老师教学使用。

（小企鹅乐园App《豆乐儿歌》视频截图）

虽然主要是以动画视频形式呈现多，在小企鹅乐园的首页导航图标中还区分了“动画片”、“音乐”、“书本”等，并且加大了对优质儿童视频内容的引进和整合，小朋友可以看到诸如迪士尼动画、英国BBC、尼克儿童频道、芭比系列、babytv，以及国内的彩虹宝宝等系列优质内容。

Vlinkage在

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