从明星IP到明星产品,腾讯视频IP授权新

腾讯视频“全星IP时代”主题授权展引人瞩目。

国际制作与明星产品打开IP授权新景观。

据《年中国品牌授权行业发展白皮书》显示，年我国年度授权商品零售额达亿元，同比增长15.9％，年度授权金为38.2亿元。其中，“卡通动漫”又以26%的市场份额，成为最为活跃的授权IP品类。

10月21日-23日，第14届中国授权展在上海新国际博览中心召开，腾讯视频以“全星IP时代”为主题的授权展引人瞩目。不仅有23个人气IP矩阵及近百款授权商品的集中亮相，且《小企鹅的冒险》、《CreatureCases》、《OSMOND》、《Deepinthebowl》、《Vivicat》、《故宫与大怪兽》、《神奇图书馆》、《天真与功夫袜》等IP，均为首次亮相的项目。

一直以来，腾讯视频在少儿领域深耕细作，在以广阔内容面精准触达广大儿童用户的同时，更通过场景授权、渠道转化等方式实现多行业的IP价值红利共享。近年来，《舒克贝塔》、《豆乐儿歌》、《超级小熊布迷》、《超迷你战士》等优质IP就在收获高播放量的基础上，纷纷通过主题展览、产品授权、空间授权等形式发挥巨大商业价值。

据估算，年我国授权衍生品行业的市场规模有望突破千亿，32％的企业授权产品销量高出同类产品50％以上，IP对于衍生品市场的赋能效应显著。

今年春节前夕，由《舒克贝塔》授权建行推出的“中国建设银行鼠年压岁金”以千万级流量激活社交场景，成为行业内经典案例。面对如何多元迎合市场需求、精准把控热度节点，并协助合作方就产品设计与营销方案达成共识的发展问题，腾讯视频正在以国际制作与明星产品打开IP授权新景观。

国际战略放大商业价值，新IP具备持续深度授权能力

由企鹅影视和上游动漫联合打造的《超级小熊布迷》，目前已制作集，这部动画不仅在腾讯视频播放量超过42亿，更登陆包括央视少儿、北京卡酷少儿、湖南金鹰卡通、广东少儿、江苏优漫卡通、重庆少儿等各大少儿卫视，覆盖全国大中城市，20次问鼎全国收视冠军，超过80次位列全国收视榜前三，并在北美播出期间连续获评为最受2-5岁男孩喜爱的节目、最受2-5岁女孩喜爱的节目；《救援宝贝》不仅入选法国戛纳青少年节目交易展（MIPJUNIOR）最受欢迎十大项目，还成功签约发行至18个国家及地区，并与韩国最大的玩具上市公司之一“孙悟空”达成合作，推出韩文版系列衍生品；《豆乐儿歌》在国内多个少儿频道发行，并登陆日本广岛家庭电视台放映。

可以说，腾讯视频IP授权的商业化价值，与其IP内容的国际化战略是相辅相成的。除了国际化的发行能力，具有国际水准的制作亦是为商业价值保驾护航的前提。

本次授权展上，首次亮相的《小企鹅的冒险》、《CreatureCases》、《OSMOND》、《Deepinthebowl》等就是与LuceCreative、SilvergateMedia、SuperprodAnimation、ZEILTProductions等国际顶尖工作室合作打造的。其中，《Deepinthebowl》联手奥斯卡获奖导演LaurentWitz共同打造；《小企鹅的冒险》则力邀来自法国、英国、澳大利亚、俄罗斯等国家的众多参与过Netflix及迪士尼项目的全球顶级制作人加盟。

据国际授权业协会（LicensingInternational）发布的《全球授权市场报告》指出，服装（15.0%）、玩具（12.6%）和时尚配饰（11.5%）仍然是全球授权业务中最大的产品类别，而这些恰好也是动画IP授权的核心领域。在国际合拍战略下，国际知名动画人才，国际水准动画IP，也已成为腾讯视频国际化业务的重要目标与策略指向。而基于平台积累的IP运营经验，以及适时的国际化战略，腾讯视频推出的新IP或可具备持续、深度的授权能力。

从全星IP到全星产品，打造衍生闭环的解决方案

展区现场，腾讯视频为“小企鹅”以及“舒克贝塔”、“海豚帮帮号”、“超级小熊布迷”、“超迷你战士”、“Vivicat”、“故宫大怪兽”、“救援宝贝”、“豆乐”等多个精品IP量身打造了自己的“主场舞台”，更有玩具、服装、婴童用品、3C数码等丰富多元的衍生产品。

近年来，以《超级小熊布迷》等IP为代表，腾讯视频在IP授权领域已凸显足够的实力与建树。由该IP授权的假日酒店主题房遍布全国54个城市、家假日酒店；此外，“布迷”形象还与北美冰球联盟NHL官方合作，国内外孩子的超高喜爱度，也促成了这一动画IP与加拿大知名营养品牌Ddrops、香港诗乐氏等国际品牌达成授权合作。而在此次授权展上，《超级小熊布迷》还荣获了中国授权金星奖-优秀新生代授权IP奖。

如今，品牌对IP的需求量越来越大，却缺乏专业的产品规划和营销计划，这也直接导致众多品牌在授权规划上往往需要大量的市场观察，甚至错过最佳时机。不仅提供合作需求，还要给出解决方案，才能真正实现IP所有方与被授权方的共赢。在《舒克贝塔》IP与建行的合作中，以动画形象定制的短视频，利用腾讯儿童账号在朋友圈渠道进行了广告精准定向推送，渠道+媒体背书双向赋能，同比过往项目投放点击率提升1倍多。

此次授权展上，腾讯视频也举办专场IP推介会，分享了从全星IP打造到全星产品打造衍生闭环的升级模型：围绕同一个IP，不仅要进行全方位的孵化，推出相应配套的短视频、知识付费、交互内容、音频、真人剧、电影等内容；也要进行衍生品的帮助孵化，并加入渠道共建，以实现流程一站式、解决方案式的孵化。

以拥有超高粘性用户群的《超迷你战士》系列为例，从第一季到第三季，用户群覆盖从7岁成长到9岁，真人特摄剧、四格漫画、短视频、互动视频等各类产品正在齐发力。另一方面，腾讯视频发挥强大的PGC链接能力，在衍生商品、玩具展示、核心趣味玩法方面，为被授权方生产品牌内容，并通过草场地、鹅漫优品、小企鹅乐园线下店等渠道为授权商品提供更多曝光和售卖的机会。不仅孵化IP，还将帮助被授权方持续孵化产品，这是腾讯视频未来一段时间内打造授权生态的目标。据悉，在备受被授权方

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