医疗马拉松再次启程,选手们能否飞跃公

曾经，人们以为在互联网的肥沃土壤上能够结出医疗的硕果。但是，言必谈颠覆的创业者还是过于乐观，忽视了医疗产业特殊的复杂性，由于商业模式始终难以落地，在年之后纷纷陷入了沉寂。

五年时间转瞬即逝，如今在经历了萌芽期、兴起期、狂热期、遇冷期之后，疫情黑天鹅再次吹响了互联网企业进军医疗的号角。各大巨头以及垂直领域的玩家，在相关政策的引领下，亦步亦趋，再次开始了新一轮的征程，如今的互联网医疗又会有什么不同？

互联网能否织出完善的医疗之网？

医疗体系的庞大复杂可以说是人类历史上待解的最难命题之一。

现代管理之父彼得德鲁克曾如此评价医疗机构管理：大型医疗机构或许是人类历史上最复杂的组织，即便是小型的医疗机构，管理起来也很困难。

这也让互联网与医疗结合之后形成了多种业务形态和商业模式，因为过于纷繁而杂乱，也产生了很多对于互联网医疗的分类方法。不过在向善财经看来，36氪研究院发布的《年中国互联网医疗研究报告》的研究分类更为科学，大致细分为医疗服务、医药流通、医疗保险、健康管理、科技升级五大领域。

在互联网+医疗服务领域，医院是最为重要的两种应用模式，医院医院的线上模式，一般以医疗机构为主体，提供综合诊疗服务，是严肃医疗的延伸；互联网对于医药流通的渗透和应用主要集中在药品的流通及零售端，含B2B、O2O、B2C和处方流转四种模式。

在医疗保险方面，我国的医疗保障包括社会医保和商业健康保险两大部分，互联网+社会医保目前尚处于探索阶段，互联网+商保拥有很大的市场空间；互联网+健康管理方面主要以健康体检和基因检测为主，随着居民健康意识增强，人们对于诊疗的需求慢慢从被动、应对性的就医诊疗，逐渐转向主动、常态性的预防保健；互联网+科技升级主要是大数据、AI、机器人、精准医疗等科技在医疗健康领域的应用。

如丁香园，是成立较早的企业，早期为医生做服务、为大众做科普，集聚了全国数百万专业医生，进而通过丁香人才招聘业务实现商业变现，在最近几年里又发展出了丁香医生App（后医院）、丁香诊所等服务C端的产品。

前身为挂号网的微医是互联网+医疗服务领域的一个典型代表，在年切入看起来最没技术含量的挂号业务，随后演医院的开端，随着院端的积医院，形医院雏形。

比如，企鹅杏仁则由杏仁医生和腾讯的企鹅医生合并成立，合并之后的企鹅杏仁在线上资源方面，拥有44万认证医师、万注册患者用户数，线下资源方面覆盖8个城市的47家门店，是一个互联网+业务与实体医疗并线发展的项目。

互联网医疗当然也少不了各大巨头的参与。

年，阿里健康就借壳中信21世纪在港股成功上市，在亏损多年后，终于在今年扭亏为盈。其医药自营业务营收达到81.3亿元，占比84.8%，医药电商平台业务11.7亿元，占比12.2%——两者合计占有97%，电商的基因在医药方面同样深入骨髓。

京东健康在年5月从京东集团拆分而出，时隔一年多时间，就在12月8日，京东健康正式登陆港股，和阿里健康类似，其营收近九成来自在线医药销售。

实际上，互联网医疗领域各个玩家都有自己的重点突破方向，但是在其它细分领域又都有布局，希望实现整条产业链的闭环，但是真正能够做到的企业现在似乎还没有诞生，这必将是一条充满荆棘与陷阱的马拉松。

警惕盈利后移下的互联网陷阱

目前来看，除了阿里健康、京东健康等巨头已经实现了盈利并且上市外，其他几家企业的处境都比较悲凉。

年，平安好医生头顶互联网医疗第一股的光环在港股上市。然而在今年5月，平安好医生发布公告称：由于王涛履行的管理职责未达到董事会预期，经董事会决定，自年5月15日起免去王涛董事会主席职务。与之相对应的是，在王涛执掌之下，平安好医生已经累计亏损近37亿人民币。

平安好医生自今年下半年以来，在资本市场也不断受挫，据天眼查APP显示，12月11日平安好医生的股价已经跌到了87.。

春雨医生也曾被资本寄予厚望，但如今随着创始人张锐心梗离世，春雨的主心骨在此后一度涣散，春雨医生的战略方向也几经变更。有人朋友圈提到张锐，说他最愁两件事：融不到钱时怎么融钱，融到钱后怎么赚钱。

在平安好医生上市之后，不少业内人士认为微医将是第二家IPO的互联网医疗项目，在年微医就开始了Pre-IPO轮融资，投资方为中投中财基金、友邦保险、新创建集团以及老股东跟投。然而去年不仅没有上市，如今据最新消息，微医上市时间再次被延至年。或许上市波折背后也有盈利的隐忧。

在互联网+保险领域有着诸多势力。传统险企开始试图布局互联网保险产品，如泰康集团推出的泰康在线；健康产业相关方也有开始向保险进军，如水滴推出的水滴保，更有全新的力量诞生，如专业网络保险公司众安保险、安心保险等，但是大部分仍挣扎在亏损的泥沼中。

在民营体检领域，经过多年的厮杀，已经演变为了美年大和爱康国宾两分天下的局面，但实际上两者背后都有阿里控股。其中美年大健康资本市场的处境并不乐观，年年度财报显示，美年健康一年巨亏8.66亿元。根据此前公告显示，美年健康年前三季度归属于上市公司股东的净利润亏损5.17亿元，比上年同期减少.15%。

当然，也并不是只有互联网医疗领域如此，如果对比巨头鏖战的生鲜电商，还有暴雷不断的长租公寓，商家踩过无数坑的直播电商......在目前最受

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