电竞时评企鹅电竞的离开仅仅是危机的开

本文转自：紫牛新闻4月7日，企鹅电竞官方宣布退市，停止新用户注册，并且停止充值功能，基本上可以确定，处理完和主播们的合约及其他一些善后工作后，企鹅电竞就要离开了。不过，企鹅电竞的离开不代表“直播大战”的结束，相反新的“直播大战”才刚刚开始，传统直播平台面临前所未有的危机。短视频平台入局直播平台表示压力山大抖音、快手这类的短视频平台入局直播，已经不是一天两天，刚开始还只是直播带货，与以游戏直播为主的传统直播平台“井水不犯河水”，然而最近，短视频平台纷纷加码游戏/电竞直播，这让原本就不大好的传统直播平台更加“雪上加霜”。虽然说背靠“腾讯爸爸”，虽然说虎牙斗鱼这样的平台本身体量也很大，但面对抖音快手这样的超级巨头，传统直播平台依然招架不住。根据斗鱼去年第四季度财报显示，平台活跃用户有万左右，而根据抖音官方公布的数据，这个数字是6亿，相差近十倍。虽然说传统直播平台拥有“先入行”的优势，但这个优势在绝对流量差距面前，仍远远不够。双方各有优势未来仍有变数除了入行早以外，传统直播平台在（游戏）头部主播、赛事版权占有优势，并且他们以及更加垂直。而短视频平台则在流量、资金、变现能力上占有优势。这么重点说一下，抖音、快手能够通过直播带货转化效益的能力，是传统直播平台目前所欠缺的，传统直播平台高度依赖礼物打赏收入太过单一，如果依然寻找不到增量业务，那么它们可能很快也很会面临企鹅电竞的困境，在游戏直播行业的新一轮角逐之中落入下乘。除此之外，传统直播平台还有一个隐藏对手—B站，B站对游戏行业一直虎视眈眈，他们用8亿元斩获三年英雄联盟S赛独家直播版权，展现了其在电竞直播领域的决心与自信。此外，B站由于其视频网站的特性，也完美解决“主播不在只能换台”的问题，粉丝们可以看主播录制的视频嘛。但是传统直播平台也有自己的法宝—第一个是足够垂直，第二个就是掌握了大部分头部主播。说到底，平台的竞争很大程度上是内容的竞争，谁掌握了优质主播，谁就够输出优质内容，在过往的竞争案例中，粉丝跟着主播走的情况非常多。企鹅电竞的退场，代表着传统直播行业的艰难，去年腾讯曾想作价5亿美元将企鹅电竞卖给斗鱼，最后未能成功。相比市值超过50亿美元的斗鱼和虎牙，企鹅电竞的离开并不太让人意外，真正的大战即将开始。这场跨越传统直播平台、短视频平台以及中长视频平台的大战，最后鹿死谁手，亦或者是难分仲伯，目前还不好说。

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