升级效率与创新,企鹅号的三个目标和一个

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在完成规模积累的基础上，企鹅号也步入了一个新阶段，其最新使命是以技术和数据驱动，维护生态健康、提升内容供应效率并推动创新。

作者

齐朋利

年的第一天，企鹅号就为创作者送上了一份“新年礼”。

1月1日，腾讯内容开放平台发布《致企鹅号创作者的一封信》。信中，企鹅号感谢了数百万创作者长期以来的支持，并就企鹅号未来的方向向创作者做了介绍。

信中提到，企鹅号未来将聚焦三个方向发力。一是将持续打击各类违规行为，维护和完善内容市场供需规则，为腾讯内容生态的健康发展提供保障；二是将聚焦内容供应链、内容生产工具和各内容管线的优化建设，着力提升受欢迎内容的供应效率；三是将横向联动腾讯内部其他中台，致力于为内容生产者创作优质和创新内容赋能，共同探索和挖掘内容新领域。

基于这三个方向，企鹅号再次进行了能力升级与调整。1月1日起，企鹅号将推出优质作者身份，更大范围鼓励优质原创内容创作生产；下线创作者指数，未来将用更综合的数据指标取代；启动全新收益及客服体系，提升创作者收益和体验。

这是自腾讯变革以来，企鹅号一系列升级举措的延续。内容行业的经验表明，无论是从规模化生产还是协同效应上，一个打通的统一的中台是最好也是最高效的。作为连接腾讯平台与内容的内容中台，企鹅号在这次变革中被赋予重任。

与以往纯能力升级不同，本次公开信首次提到企鹅号定位的变化。从年9月起，企鹅号定位为向创作者及内部各分发平台提供工具、技术、数据和结算支持的内容服务平台。其与过去最大的不同是，企鹅号位置更靠后，更注重以技术和数据为导向，与内容创作者的对接工作前移至腾讯旗下各内容端。

这种变化的重要原因在于，企鹅号已经实现内容品类和规模的初步积累。在完成规模积累的基础上，企鹅号也步入了一个新阶段，其最新使命是以技术和数据驱动，维护生态健康、提升内容供应效率并推动创新。这也意味着，企鹅号乃至腾讯PCG的整合已经取得阶段性成果，在此基础上的迭代升级将是年的主题。

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企鹅号的升级之路

企鹅号作为腾讯内容中台是由年11月的腾讯“大内容开放战略”升级而来。作为内容中台，企鹅号最初主打的点是“一点接入，全平台分发”。

这是因为腾讯旗下有多个内容平台，不同平台差别很大，企鹅号可以根据规律、用户画像以及大数据分析给不同平台分发合适的内容。基于不同平台的特性，企鹅号还可以通过内容预判和内容定制的方式给不同平台定制不同内容。创作者只需在企鹅号后台提交内容就可以由系统评级决策，自动分发给腾讯旗下内容平台。

在年9月的腾讯变革中，作为内容中台的企鹅号被赋予更重要的使命并开始被更多人

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