用陪伴诠释内核,小企鹅乐园缔造儿童好时光

有观察者提出，国内各大视频网站激烈竞争已进入巷战阶段，决定胜负手的关键往往在于针对市场的再细分。另一方面，随着儿童在成长过程中接触到的电子产品越来越多，网络安全问题也成了很多家长担忧不已的核心所在。正因为如此，很多视频网站应势推出儿童版视频APP，已成为一种趋势。

在这些儿童视频APP中，腾讯视频旗下的“小企鹅乐园”显得格外醒目。尽管目前仅上线一年，却凭借其稳扎稳打的内容深耕和渠道优势，成为宝爸宝妈们择取儿童视频APP时的放心首选。今年6月1日，恰值周年大庆和儿童节双重节点之际，“小企鹅乐园”全力推出“六一陪伴日”主题活动，不仅使平台影响力倍增，通过全方位动作释放出的“陪伴baby好时光”理念更是让品牌营销BIGDAY有了别样的精彩。毫不夸张地说，背靠腾讯视频这一优质平台的“小企鹅乐园”，已显现出打造NO.1儿童视频APP这一目标的强大实力。

深耕平台内容为王

把最好看的带给孩子

高质量的海量内容，从来都是儿童视频APP能否在同类产品中脱颖而出的关键所在，各大视频平台也都在尝试向这方面发力。从年6月1日上线至今，“小企鹅乐园”对优质内容的引进与开发不遗余力，其打造权威平台的力度有目共睹。

打开“小企鹅乐园”APP，动画片、音乐、教育三大优质资源板块清晰可见。动画片板块中不只有孩子们喜欢的海量作品，更是用动画明星演绎的儿歌涵盖了律动、交响、节日等等儿童需要的各个方面信息。除了优质的动画内容和儿歌外，平台还针对家长对益智、教育等方面的信息需求，全方位呈现常识、地理、历史、数学、古诗等丰富有益的教育内容。值此周年大庆之际，还专门推出多部独家上线的全新动画作品，其中包括《乌龙院》这样的创投项目，针对内容的大手笔投入可见一斑。

丰富且优质的内容资源，再加上一目了然的清晰分类，不仅让“小企鹅乐园”成为寓教于乐的典范之作，也成为家长的资源宝库和育儿过程中的有力助手，这种基于平台属性针对内容展开的深耕细作，通过稳扎稳打的方式一步步扩容资源宝库的方式，无疑决定着一款APP产品能否长时间受到用户青睐并持续使用，在这一点上，“小企鹅乐园”的做法显然是值得学习和借鉴的。

分门别类内容清晰

让宝宝轻轻松松看视频

除了靠内容制胜，用户的体验度也是每个APP产品必须高度重视的关键环节。针对用户需求，特别是儿童这一特殊群体，“小企鹅乐园”在提升用户体验上同样有其独特之处，从页面设置和板块分类中就不难看出其用心之处。

首先是简洁大方的操作页面风格。打开“小企鹅乐园”APP，收藏、动画片、音乐、教育几大板块均以最简单的半月形界面出现，整体设计清晰可见，其中文字内容只占画面的极小部分，大板块色彩的铺陈和用动画明星展示的内容跃然屏上。对孩子们来说，这种来自注意力的吸引和集中，无疑能得到一个非常好的锻炼。

再来看看便捷的操作步骤。所有“小企鹅乐园”的播放页面只有声音调节与暂停，没有过多的操作，这种简单易懂的操作模式对儿童来说显然是最容易学习和掌握的。

宝宝自制力的缺乏是每个家长都会担心的问题。对儿童视频APP来说，宝宝长时间的沉浸其中，对身心健康显然都会存在某种不良影响。在“小企鹅乐园”的细节设置中，可以看到对这一问题的完美解决——专门设置了私人定制的板块，家长可以通过设置宝宝的年龄和观看时间，让不同年龄和性别的小朋友通过软件设置看到不一样的内容。这些内容分门别类，让孩子看视频找视频变得轻松简洁，且结合了家长的顾虑设置相关内容。打开动画以后的界面简洁大方，容易操作，并且在播放界面有喜爱收藏和动画选择等等功能，孩子们很快就可以学会如何操作。正是凭借这些细微周到的设计感，才让“小企鹅乐园”的用户体验爆棚。

发挥平台先天优势

用大流量端口吸引更多受众

与其他同类产品有所不同的是，作为腾讯视频旗下的儿童视频APP，“小企鹅乐园”的先天优势极为明显：背靠腾讯视频这一优质后台，多种内部优质及巨型流量端口成为其强大的先天流量资源。

通过一年来在优质内容上的全方位引进，以及良好的用户体验，“小企鹅乐园”在推出本次“六一陪伴日”主题项目的过程中更是得到了来自内外部资源的强力支持。

首先是借助腾讯内部多平台对进行全方位推广。腾讯视频客户端首页进行了大换装。除了在客户端页面呈现六一活动主题外，还包装了VIP会员首页主题装扮，并且利用腾讯网及腾讯视频的优质资源对主题活动进行全方位推荐。这些大流量端口带来的引流作用不容小觑，腾讯内部多平台的大力度推广作用更是引人注目。

与此同时，在外部推广方面也得到了来自腾讯视频这一强大平台背景的资源支持。活动期间不仅加大了对朋友圈广告的投放力度，同时还在北京、上海千家社区及所早教机构进行大量的广告宣推。借助这一大规模的地推攻势，使“小企鹅乐园”的品牌影响力在节日期间得以最大化。

知用户所想，给用户所要。正是通过对周年庆及儿童节这一双重节点的精准把握，“小企鹅乐园”从同类产品惯用的内容引进这一单核模式，扩展到内容升级、资源联动推广以及线上线下立体打造宣推模式这些全新领域，其所有动作均围绕“陪伴”二字展开，在着力打造品牌升级的同时，更是将“陪伴baby好时光”融入品牌内涵，让这个更具情感共鸣的主题进一步吸引更多受众，让受众成为粉丝，在此基础上培养和提升用户的忠诚度。

一手扩展海量内容和贴心服务，一手锻造文化内涵和品牌升级，在更高层次满足不同用户需求，成功塑造口碑与流量的双杀效果，“小企鹅乐园”就是通过这样的一系列动作，在增加品牌内涵的同时强化用户粘性和忠诚度，也让打造NO.1儿童视频APP的目标一步步成为现实。其努力方向和择取的发展路径，无疑为同类产品提供了一个绝佳的示范作用。

编辑｜厂长

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