俄罗斯世界杯百日倒数中国品牌打响营销大战

当欧洲五大联赛和欧冠仍然激战正酣时，俄罗斯世界杯迎来了倒计时天的关口。北京时间3月6日，一部由国际足联制作的助兴视频，为世界杯的前哨站继续加温：从鲁尼、罗纳尔多、普约尔、马拉多纳、福尔兰、努诺·戈麦斯，到万乔普、法迪加、弗雷、中田英寿、洪明甫、马达维基亚和克洛泽，在这些知名的颠球接力下，短片中的计数不断累加，直到进入90个后，国际足联主席因凡蒂诺和俄罗斯总统普京通力合作，在克里姆林宫完成了最后10次颠球。

次，天，俄罗斯世界杯已经不再遥远。

同样是抓住这个重要的倒计时里程碑，中国企业也是紧跟热点，纷纷炒热着自己的世界杯营销战略。在苏宁集团位于南京的总部，PP体育与体坛传媒宣布了针对俄罗斯世界杯的合作计划，将有超过50名的体坛媒体人入驻PP体育，推进内容合作。据悉，目前拥有欧洲五大联赛、欧冠、中超和亚冠版权的PP体育，将派出人的团队飞往俄罗斯进行前方报道，而“俄罗斯之夏世界杯嘉年华”主题活动，也会覆盖超过家的苏宁门店和家酒吧。即便还未拿到世界杯的相关版权，但PP体育的前期包装已经铺开，视频节目《洲游俄罗斯》已经正式上线。

作为PP体育在版权市场的竞争对手，腾讯体育的动作也着实不小。不同于在报道方面做文章，腾讯则公布了“超级企鹅足球名人赛”和世界杯独家合作巨星的名单。从鹿晗、普约尔、古蒂、内斯塔，到梅西、德布劳内、凯恩、内马尔、苏亚雷斯、蒂亚戈、格列兹曼、阿扎尔、哈梅斯-罗德里格斯和莱万多夫斯基，捧红了多位女主播以及成功打造自主赛事IP的腾讯体育，继续推进着“造星运动”和粉丝经济。

可以说，在中央电视台继续独占世界杯版权的情况下，国内网络媒体已经各显神通，利用不同方式和渠道为俄罗斯世界杯展开布局。相较于PP体育升级媒体阵容，腾讯体育注重明星效应，网易新闻则将注意力放到了团队身上。继4年前成为巴西队和西班牙队的中国独家媒体合作伙伴后，网易在俄罗斯世界杯到来时延续了与足协和球队签约的策略——

去年12月7日，网易与法国足协达成合作协议，享有法国队球员的集体肖像权、独家视频、采访、探营权益、世界杯前和世界杯期间的跟队报道权益，报道地位高于法国著名体育媒体《队报》，仅次于法国国家电视台；3月4日，经过历时数月的谈判，网易又与德国足协成功牵手，不仅可以代理德国足协中文

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