桃鹅合作,哈哈哈哈哈是合家欢网综
文｜龙承菲
编辑｜张友发
在公路行进式户外真人秀《哈哈哈哈哈——很高兴遇到你》（以下简称“《哈哈哈哈哈》”）11月6日的先导片里，引人注意的除了邓超、陈赫、鹿晗三位嘉宾，还有节目片尾处，黑黄的背景底色上，并列地放上了爱奇艺和腾讯视频的LOGO。
这意味着，往年在综艺领域“王不见王”的“桃”和“鹅”，首次联手了。《哈哈哈哈哈》正是由爱奇艺和腾讯视频两大平台，联合投资、联合出品、联合独播、轮值招商，合作推出的新综艺。
事实上，毒眸发现，平台在剧集内容上的合作，早在年就由网剧的双平台联播打开苗头，到今年已经变成了相当常见的现象。如今，这样的合作延伸到综艺领域，并渗透到制作、招商和宣传等多个环节。
对平台来说，用户的多元化和家庭场景的更多应用，需要推出合家欢内容来适应用户需求的变化。而户外真人秀正好适合这样的内容诉求，双平台的合作方式，则可以有效的摊薄成本，并且扩大节目的影响力。
尝试初步获得了不错的市场反响。云合数据显示，先导片首播即空降综艺霸屏总榜第二，第一期、第二期播出当晚均揽获当日霸屏榜冠军，有效播放市场占有率是第二名的一倍以上。
在观众口味日趋多样化的综艺市场，对内容品类的创新的呼唤始终不曾离去。《哈哈哈哈哈》作为新的头部综艺样本，是观众需求、平台意志和制作方实践在新时期的一次结合，也或许是平台在内容创新上迈出的重大一步。
平台需要“合家欢”
“我们视频网站，真的很缺一个户外真人秀。”在《哈哈哈哈哈》发布会现场上，爱奇艺高级副总裁陈伟和腾讯视频副总裁、企鹅影视高级副总裁马延琨共同告诉观众，完善内容供给侧的需求，正是节目诞生的初心。
网络综艺最初主打“小成本”“角度新颖”，其中的头部作品多为语言类节目。经过综艺市场的迭代和发展，网络受众的年轻化和审美需求的垂直化，让音乐、选秀等垂直类综艺成为最受欢迎的网综。但网络综艺市场中始终缺乏头部的户外真人秀品牌。
背后的一大原因是网综的产能局限。陈伟告诉毒眸，此前可以制作大体量户外真人秀的制作团队，还处于头部卫视之中。即使卫视综艺制作人独立创业之后，户外真人秀仍需要极大投入，单一制作团队很难消化：“这个体量的综艺不是一家公司制作公司能够操盘，一定是平台向的内容。”
《哈哈哈哈哈》的推出，也能让平台满足观众日益变化的娱乐需求。
近年来视频平台用户数量日益增长，用户的年龄层随之拓宽，平台的使用场景也在变化。根据平台提供的数据，爱奇艺大屏（OTT智能电视）和腾讯视频TV版极光TV的用户占比突飞猛进，且爱奇艺OTT端的用户使用时长已经超过了移动端，腾讯视频时长延长成上升趋势。家庭场景的比重增加，网络内容正在从个人需求变为‘个人需求+合家欢需求’并存的形态。
陈伟告诉毒眸，平台侧需要满足用户需求的变化，而户外真人秀正是比较典型的合家欢内容形式。
（图片来源：微博
爱奇艺哈哈哈哈哈）节目组的想法和平台的诉求不谋而合。
“我们觉得现在的综艺节目挺难做的，要想做创新更难，想遇到一个愿意创新的总导演难上加难，”马延琨在发布会上对这次合作做了总结，“我们两家一起，为才华买单。”
而作为节目监制的王征宇本人及其团队，也正好处在探索户外真人秀新模式的节点上。制作《哈哈哈哈哈》之前，在户外真人秀和“合家欢”题材方面，都算得上是有所积累。
对于“新尝试”的内容，王征宇更希望是一个大众化的、基于真实场景，并能够体现疫情后百姓生活的节目。相比现在市面上垂直化的综艺，他更想做的是大家都爱看的节目：”就像7-11便利超市，谁都可以进去买个东西，它可以有意义但更重要的是要让所有人都能看懂。”
“失控”的户外真人秀
在确立了双平台的联动孵化模式和“合家欢”的风格主旨之后，节目组开始在节目内容上进行新的探索。
《哈哈哈哈哈》在内容上做出的最大创新，就是“公路行进式”的节目类型。网络平台的用户属性的年轻化、包容性强等特色，让制作团队能够区别于传统的户外真人秀做法，将节目的整体流程做得非常“开放”甚至“失控”。
“刚开始是有点想做类似《人在囧途》《绿皮书》这种公路行进，然后在这个过程中会遇到很多莫名其妙的事情，把这些莫名其妙的事情归结到一起那就成为了我们这一季的状态。”
为此，节目在大的规则设置上，保留了最大限度的“自由”。
首先，《哈哈哈哈哈》只设置了一个大的规则，即“每日要结清当日旅费”，并为了进一步增强节目的戏剧性，也只添加了一条带有约束性质的小规则“被认出脸要扣钱”。
（图片来源：微博
爱奇艺哈哈哈哈哈）除此以外，节目的所有环节推进都任由嘉宾发展，鼓励所有的“不可控”。甚至在嘉宾不知道下一步该做什么的时候，也不会有followPD（跟镜导演）上前沟通。陈铭在发布会上谈及录制节目时提到，“从来没有看到过一个节目组是看到‘意外状况’发生大家都在鼓掌的”。
这种“失控性”打破了传统的综艺制作习惯，也为节目制作团队带来了挑战。在几乎所有流程都没有进行提前安排的情况下，发生了任何的状况都需要现场临时进行协调。
嘉宾在江西某地的公告栏上看到了真实的招工信息，决定前往招工地打工时，VJ、制片需要临时抽调小分队。在陈铭加入的“蹭婚礼”环节，由于行程消息意外泄露，粉丝将现场围得水泄不通，节目组也不得不想办法让所有嘉宾顺利“隐藏”进去。
这种失控带来了不少计划外的“节目效果”。第一期节目中邓超、陈赫、黄渤、鹿晗为了赚取当日的旅费，出海捕鱼，却一举收获了一大网上千块的水产品，在车上待命的导演们听到了跟上船的PD的远程通讯，差点以为节目要录不下去，发出了“不如下跪吧”的无奈感叹。
（图片来源：微博
腾讯视频哈哈哈哈哈）“当我们遇到‘意外’是高兴的，”节目组表示，“如果我们预设了一个东西，他是六十、七十分，在执行过程中肯定是会减分的，那么在这种情况下、并且我们可以控制这种‘意外’的话，对我们来说这个‘意外’肯定是添分的。”
为了更真实地展现旅行的情境，《哈哈哈哈哈》放弃了传统户外真人秀的游戏环节，选择“弱规则”、让节目中发生的一切都“顺其自然”。
这一切的前提，是嘉宾本身需要足够熟悉。节目组为此选择邓超、陈赫、鹿晗三位有感情基础且大众认知程度较高的艺人。在嘉宾的加入方式上，黄渤是邓超打电话“骗”来吃饭的，陈铭是去蹭婚礼的过程中突然被“拐”上船的。
（图片来源：微博
爱奇艺哈哈哈哈哈）《哈哈哈哈哈》甚至修改了“星素结合”的惯常综艺模式。抛开以往让素人进棚录制等方式，节目让明星体验“普通人”的工作和生活，并尽量避免和素人沟通对戏，从普通的星素结合达到了更为深层的形态，即让艺人真真正正走进“素人”的场合。贴近群众和生活的，也从明星嘉宾的行为中感受真人秀节目“真”的魅力。
正是在这样真实而失控的节目设置下，诞生了鹿晗送外卖被打差评，邓超总共加了25个素人的
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