杨洋刘亦菲同框难撑三生三世票房流

文

挖贝网熊颖闫淑鑫

7月27日，上映当天四小时破亿；

7月31日，上映5天破10亿，更新华语电影史上最快破10亿记录；

8月3日，破20亿；8月6日，破30亿；8月8日，21时25分，打破周星驰《美人鱼》33.92亿票房记录，《战狼2》成为华语最卖座电影。

与此同时，8月3日上映的影版《三生三世》却在首日斩获1.66亿票房后持续走低，入座率不高排片率也开始减少。

而对比两部影片的演员阵容，前者无“鲜肉”、无“小花”，后者却是刘亦菲、杨洋等自带流量的热门演员撑场。

这一现象引起了众多影视公司对于“流量明星+大IP”的重新思考：影视IP在火热了两年之后已然迎来了理性重估的节点。

据挖贝网统计，截至目前，新三板共有36家影视公司，其中，“大IP”布局频频出现在其经营战略中。影视IP被重估，这些企业的下一个出路在哪？

IP大战

《战狼2》以病毒扩散般的速度不断刷新着华语电影的票房记录，成为了今年暑期档的最大赢家。然而出乎人们意料的是，这部票房排名NO.1的华语电影其实是没有大IP、没有大投资、甚至没有“小鲜肉”“小鲜花”担当流量的“三无产品”。剧本是导演吴京“不懂就翻书”自学来的；资金主要来源于吴京自筹，有消息称，由于拍摄成本从万飙升至2亿，吴京将自己的别墅抵押贷款；演员也只有张翰一位符合“小鲜肉”标准。不过“三无”出品并没有影响到《战狼2》的票房飙升，8亿的保底票房已经早早实现，投资方也早就赚得满盆彩。同样让观众没有想到的还有和《战狼2》撞了档期的影版《三生三世十里桃花》。改编自同名热门小说,又有“小龙女”刘亦菲和“肖奈大神”杨洋荧幕同框，强强联手的《三生三世》让观众期待不已，电影未上映前，排片率就已经高达40%。按理说，IP好、热度够、主演话题强，似乎不用太操心票房，更何况还是由阿里影业、儒意影业制作，阿里影业、儒意影业和北京光线影业出品，北京光线影业负责发行。

8月3日影版《三生三世》首映日收获票房1.66亿，高于《战狼2》首映日的1.02亿。

不过风向在上映后的第二天有了转变。后续日票房持续走低、入座率不高排片率也开始减少，平均排片率仅为31.5%。截至目前豆瓣评分4.3分，口碑远低于期待。

一个是原创IP；一个是影视改编IP。从IP转换效果来说，三生三世占有着得天独厚的受众优势，但是实际票房反应却是观众对大热改编IP并不感冒。

《战狼2》和《三生三世》的票房仅仅只是影视圈的一个缩影，它折射出目前影视圈的两大现状：一个是IP太火，无论电影还是电视剧都要和IP扯上关系；另一个是IP大热背后问题层出不穷，而急于求成的IP，观众并不买账。

BAT的“三国杀”

年，博纳影业总裁于冬在上海电影节上抛出了“电影公司未来都要给BAT打工”的惊人言论。

而这一言论正在变成现实。BAT背靠资本，以平台思维快速切入影视行业，阿里影业、企鹅影视、和百度糯米影业的成立，标志着BAT在影视领域的“三国杀”格局。

一方面，BAT大佬们通过疯狂收购不断壮大自己的影视阵营；另一方面，BAT通过购买IP来为自己增加砝码。本来就热的“IP争夺战”有了BAT的加入变得更加火上浇油。

腾讯在下的是一场关于上游布局的大棋，而其中最为重要的砝码就是IP。

6月12日，企鹅影视电视剧年度发布会公布了近60个重磅IP的开发计划，其中包括《鬼吹灯》系列7部新剧、企鹅影视首个自主控盘的电视剧《风声》、由吴磊主演的南派三叔的IP《沙海》、由杨洋主演的《全职高手》等。

在购买IP上腾讯从不手软。一方面是不缺钱；另一方面是想从根本上抢占主动权。

企鹅影视天璇工作室总经理方芳曾公开表示，“往上游走有很明显的好处：第一我们可以自己把控质量；第二可以自己决定投资成本，我们很好就能计算出来我们这部项目是不是可以盈利，还是亏损。视频网站现在还处在一个比较烧钱的阶段，所以我们希望通过越来越向上游靠近，可以从产业链最顶级阶段，对整个产业链条进行规划的部署。在整个过程之中，哪个环节可以盈利，哪个环节可以创造出新的商业模式，只有我们把控源头才可以参与进来。”

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