网易云音乐的爆红,除了杭州地铁上的500

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主编/萌萌，本文部分图片源自网易云音乐官微近几日，那个要让所有人“听见好时光”的网易云音乐又搞了件大事。网易云音乐把那些曾经深深打动过我们的歌曲评论，印满了杭州地铁1号线和整个江陵路地铁站，而这些评论更是意义非凡，它们是网易云音乐优质乐评中的佼佼者。网易云音乐的官微对此这样说道：今天，我们用那些深深打动过你的评论，包了一趟车，和一个地铁站。这些曾在某时某刻让你忘记睡眠的睡前故事，曾让你感受到温暖和认同，如今也让无意间走近它们的人产生了共鸣。感谢那些在评论海报前驻足的乘客，让我们看见音乐的力量。我们一起看看，这些走心的文案都述说了哪些戳泪的故事。你还记得他吗？“早忘了，哈哈”“我还没说是谁。”喜欢这种东西，捂住嘴巴也会从眼睛里跑出来你别皱眉，我走就好我听过一万首歌看过一千部电影读过一百本书却从未俘获过一个人的心周杰伦把爱情比喻成龙卷风我觉得很贴切因为很多人，像我一辈子都没见过龙卷风有没有被戳中泪点？很多人使用网易云音乐就是为了在音乐中感受温度，在评论里找到共鸣。当然，网易云音乐的爆红，除了杭州地铁上条催泪文案外，他们在产品上的精心打磨，在运营中持续给用户制造的惊喜感，在营销上对人性的深刻洞察都是网易云音乐大获成功的重要原因。哪些运营方法，让云音乐积累了好口碑？1.打造优质的评论功能上图是据说网易云音乐所有歌曲中评论数量最多的一首歌，来自周杰伦的《晴天》，达到了惊人的多万。赞数最多的评论也有27万之多。由此可见，网易云音乐的评论功能深得人心。之所以有杭州地铁上条戳泪的文案，都源于云音乐强大的评论功能沉淀下来的数量庞大的用户UGC。企鹅智酷曾经发过一份报告，过去只有5%的人会在听音乐到时候看评论，这是非常小众的一个需求。而据网易云音乐产品负责人王诗沐透露，云音乐中已经有30%的人看评论了。2.个性化推荐想必每一个使用网易云音乐的人都被他们个性化推荐惊艳到。网易云音乐会在每天早晨6:00准时根据你的音乐口味，更新个性化推荐歌单。这样一个小的细节给了许多用户一个非常充分的在每天都打开云音乐的理由。而很多时候，这些推荐歌单都不会让你失望。据我身边一直在使用网易云音乐的朋友反映，个性化推荐是他们最喜欢的一个功能，就好像一个知心朋友一样，知道自己在什么时候最需要什么，总有一种暖暖的感觉。3.差异化的歌单歌单这个形式并不是网易音乐发明。为什么其他产品的歌单功能都没有火起来？这里面有四个比较关键的要素。第一个是简洁，网易音乐的歌单功能都非常简洁，门槛最低。第二个它是网易音乐的核心的功能，大部分的用户都会接触到歌单这个功能。第三个点就是连接，网易云音乐通过歌单把一些富有创造力的意见领袖和一些大众用户连接在一起。他们之间通过歌单有很好的一个黏性在里面。最后一个词叫气质，云音乐本质上是一个社区性的产品，社区都会有自己的氛围和气质。他们选择的用户定位是区域中间段，建立一个兼容并蓄的社群关系。网易云音乐都打造了哪些经典的营销案例？说到网易云音乐，很多人最先想到的可能是体验极佳的产品以及优质的评论区氛围，但其实云音乐也做过很多经典的营销事件，比如上文提到的杭州地铁条催泪文案。这场营销活动在3.20日上线，仅仅过去3天，全网就产生了数篇和本次营销活动相关的10万+爆款文章，各大媒体也纷纷跟进。想必对网易云音乐来说，这又是一次品牌曝光和口碑的双丰收吧。为了能够对网易云音乐的营销事件进行更好的复盘，馒头君特地采访了前网易高级市场策划，亲历和参与过多场云音乐营销活动的卡夫卡。在他看来，下面的营销活动奠定了网易云音乐在市场中的好口碑，并为此赢得了一众粉丝的喜爱和追捧。1.地铁Touch活动这是一次非常大胆的活动。网易云音乐购买了台Touch，安装了网易云音乐的App，放置在地铁站，所有路人都可以在不经登记的情况下领取一台，当然，领取的适合需要承诺“将在下班的时候归还”。正是这一个大胆的活动，成功将一次普通的营销活动，变成了一次关于“诚信”的社会大讨论。主流媒体们得知后纷纷赶赴活动现场进行报道，浙江卫视、央视都和几十家电视台以及报纸都报道过这个活动，让网易云音乐瞬间成为主流舆论的

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