为何各路短视频玩家要固执的将模仿之路走下

文/王新喜在当下，各路老炮新兵都涌入短视频赛道的时候，短视频的模仿之战已经不再局限与头腾大战，但从今天来看，基于抢夺热门赛道与风口的目的，短视频行业几乎都陷入互相模仿的僵局之中。各种类似抖音模式的新的短视频产品都有共同特点——15S时长、首页即信息流刷屏模式，辅之以潮流时尚的品牌标签，并主打帅哥美女音乐、舞蹈等内容为主。其一，许多产品都是沿着抖音的路子在模仿，时间窗口期已经在不断过去，头部阵营玩家基本已经固化。抖音这种模式给予用户的品牌形象已经定性，短视频当前的增量空间已经快要见顶了，要瓜分的用户群已经不多了，当前抖音日活突破1.5亿，短视频行业月活跃用户规模应该已经达到了5~6亿左右。当前企鹅智酷的数据也说明了这点。但是这场战不得不打，打还有机会，快速破局的方法就是模仿。抖音由于在一开始是通过模仿其他产品不断迭代的，copy了musically之后成为了行业领先者，因此导致其核心壁垒与护城河的缺失，巨头之间的战争无非是堆资金堆资源挖红人通过旗下多个流量入口去推，红人们会基于各短视频平台的补贴扶持政策去薅一波羊毛，通过挖红人的方式带来一波用户增长也还有机会。当根基不稳的时候，类似产品还在蜂拥出现，抖音面临用户时间被瓜分的焦虑。抖音需要从一个产品进化成一个短视频内容生态平台平台，而从产品进化平台的时候，向社交平台进化是避不开的一环。因此抖音目前的变化与动作更被视为一个视频版的微博，包括开通了“故事”一栏，可以

好友，并在首页开设“附近”一栏，与推荐栏并列。每个产品都有它增长与下跌的生命周期，一个产品需要对抗生命周期的压力，短视频产品本身来看，都在模仿这种信息流刷屏机制，往往更容易引发审美疲劳，一招鲜很难吃遍天，更会陷入现象级产品的困境，要打破这种困境就需要不断迭代平台化与生态化，所以抖音需要不断增加新的玩法来来对抗同行的压力。功能的嫁接是保持用户的新鲜感是对抗用户被动刷抖音越刷越无聊的一剂解药。我们看陌陌的短视频也是这样非常焦虑的各种功能的拼接，什么火加入什么，比如短视频先后以阅后即焚、时刻等多种形态试水后，最终以融入了动态与个人profile的方式，最近据消息称，陌陌还玩出了抖音+知乎的问答模式，这背后的心态是一样的。QQ与

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